Türkiye Marketplace Ekosistemi: Neden Bu Kadar Önemli?

Türkiye'de e-ticaret hacminin %65'inden fazlası marketplace'ler üzerinden gerçekleşiyor. Trendyol ve Hepsiburada, bu pastanın büyük çoğunluğunu alıyor. Markaların kendi sitelerini güçlendirirken bu kanallarda rekabetçi kalmak artık zorunlu.

Trendyol Feed Yapısı

Trendyol, satıcılardan XML veya API entegrasyonu kabul eder. Zorunlu alanlar:

StockCode: Kendi sisteminizden benzersiz ürün kodu
Title: Max 500 karakter, SEO odaklı
Description: HTML destekli, min 200 karakter önerilir
Price, SalePrice: Virgüllü ondalık
Quantity: Gerçek zamanlı stok
Images: Min 1, max 8 görsel; min 800x800px
CategoryId: Trendyol'un kategori ağacından

Kritik not: Trendyol başlık optimizasyonu, arama sıralamasını doğrudan etkiler. Başlık formatı: Marka + Ürün Türü + Model + Renk/Beden

Hepsiburada Feed Yapısı

Hepsiburada XML feed standardı Trendyol'dan farklıdır. Zorunlu alanlar:

merchant_sku: Satıcı ürün kodu
hb_sku: Hepsiburada ürün eşleştirme için (GTIN veya model no)
name: En fazla 200 karakter
description: En az 100 karakter
available_stock: Anlık stok
price: KDV dahil fiyat
image_url: Ana görsel, HTTPS

Kategori Optimizasyonu: Gizli Sıralama Faktörü

Her iki marketplace'te de ürün kategorisi yanlış seçildiğinde, ürün doğru arama sonuçlarında çıkmaz. Bu durum "görünür ama satmıyor" sendromunun en büyük nedenidir.

Optimizasyon adımları:

Trendyol/HB'nin kategori ağacını indirin (her platform API'den veriyor)
Kendi ürün kategorinizle en derin eşleşmeyi bulun
Rakip ürünlerin hangi kategoride listelendiğini kontrol edin
3 ayda bir kategori uygunluğunu yeniden değerlendirin

Gerçek Zamanlı Stok Yönetimi

Marketplace'lerde stok uyumsuzluğu, satıcı puanını ciddi şekilde düşürür. Özellikle Trendyol, stoku olmayan sipariş iptallerini satıcı performansının negatif faktörü olarak kaydeder.

Önlemler:

Feed'i minimum 4 saatte bir güncelleyin
Birden fazla kanalda satışta olan ürünler için güvenlik stoğu belirleyin (örn: gerçek stok 10 ise feed'de 8 gösterin)
Stok sıfırlandığında feed'i anında güncelleyin

Fiyat Rekabeti İzleme

Trendyol, aynı GTIN'e sahip ürünlerin fiyatlarını karşılaştırır ve en ucuz satıcıyı "Trendyol'un Seçimi" kutusuna yerleştirir. Bu kutu, tıklamanın %70-80'ini alır.

Rekabetçi kalmak için:

Rakip fiyat takibi yapın (manuel veya otomatik)
Düşük marjlı ürünlerde marketplace fiyatını yükseltin, direkt satışa yönlendirin
Yüksek marjlı ürünlerde agresif fiyatlandırmayla kategori liderliği hedefleyin

Mors ile Marketplace Entegrasyonu

Mors Feed Engine, tek bir XML kaynağından Trendyol ve Hepsiburada formatlarını otomatik oluşturur. Stok değişimleri, fiyat güncellemeleri ve ürün bilgileri tüm kanallara eşzamanlı yansır.

Özellikler:

Trendyol + HB + Google Shopping + Meta tek panelden
Kanal bazlı fiyat kuralları (marketplace +%5, Google -%3 gibi)
Saatlik senkronizasyon
Hata tespiti ve otomatik uyarılar

Marketplace entegrasyon demosu için bizimle iletişime geçin →

Trendyol ve Hepsiburada'da Ürün Feed Yönetimi: 2025 Rehberi