Neden Feed Kalitesi Bu Kadar Önemli?
Google Shopping, kullanıcılara gösterilecek ürünleri seçerken feed kalitesini doğrudan bir sıralama faktörü olarak kullanır. Kötü optimize edilmiş bir feed; yüksek CPC, düşük tıklama oranı ve asla kapanmayan Merchant Center hataları anlamına gelir.
70+ e-ticaret markasıyla çalışan deneyimimize göre, feed optimizasyonu yapılan kampanyalarda ortalama %40-120 ROAS artışı görüyoruz. İşte bunu mümkün kılan 7 yöntem:
1. Ürün Başlığı Optimizasyonu: Arama Niyetini Yakala
Google Shopping başlıkları için en etkili format: [Marka] + [Ürün Türü] + [Anahtar Özellikler] + [Boyut/Renk/Model]
Kötü örnek: "Nike Air Max"
İyi örnek: "Nike Air Max 270 Erkek Koşu Ayakkabısı Siyah 42 Numara"
Merchant Center'daki Title Diagnostics raporunu düzenli takip edin. Başlıkta eksik olan özellikler, impression kaybına doğrudan yol açar.
2. Görsel Kalitesi ve Dinamik Görseller
Google Shopping'de tıklama oranını en çok etkileyen faktör görsellir. Araştırmalar, beyaz arka planlı, 800x800px üzeri görsellerin CTR'ı %30'a kadar artırdığını gösteriyor.
- Minimum 800x800px, ideal 1000x1000px
- Saf beyaz (#FFFFFF) veya açık gri arka plan
- Üründe logo, filigran veya metin olmamalı
- Lifestyle görsel yerine product-only görsel kullanın
Mors Visual gibi dinamik görsel araçlarla her ürün için otomatik beyaz arka plan oluşturabilir, tüm katalog için bu standardı kolayca sürdürebilirsiniz.
3. Google Ürün Kategorisi Doğru Eşleme
Google'ın taksonomi sistemi 6.000+ kategori içerir. Yanlış kategori eşlemesi, ürünlerinizin yanlış kullanıcılara gösterilmesine neden olur.
Önerilen yaklaşım:
google_product_categoryalanını en derin alt kategoriye kadar doldurun- Kategori ID'si yerine tam metin yolunu kullanın: "Giyim ve Aksesuar > Ayakkabı > Spor Ayakkabı"
- Her sezon kategori eşlemelerini güncelleyin
4. Custom Labels ile Akıllı Teklif Stratejisi
Custom labels (özel etiketler), Google Ads'de ürünleri segmentlere ayırmanın en güçlü yoludur. 5 adet custom label alanınız var — bunları şu şekilde kullanın:
| Label | Kullanım | Örnek |
|---|---|---|
| label0 | Kâr Marjı | yüksek / orta / düşük |
| label1 | Stok Durumu | fazla / normal / kritik |
| label2 | Sezon | yaz2025 / kış2025 |
| label3 | İndirim | indirimde / normal-fiyat |
| label4 | Yeni/Bestseller | yeni / cok-satan / eski |
5. Rekabetçi Fiyat İzleme
Google, Shopping'de fiyat rekabetçiliğini gizlice bir sıralama faktörü olarak kullandığını 2024'te doğruladı. Piyasa fiyatının %10 üzerinde fiyatlanan ürünler, impression payında ciddi kayıp yaşıyor.
Merchant Center'daki "Price competitiveness" raporunu haftada en az bir kez inceleyin. Mors Feed Engine, rakip fiyat değişimlerini tespit edip sizi otomatik uyarır.
6. Feed Sağlık Skoru ve Hata Yönetimi
Merchant Center'da 4 tür ürün durumu vardır: Onaylı / Sınırlandırılmış / Reddedilmiş / Beklemede. Reddedilen ürünler sıfır impression alır.
En sık görülen red nedenleri:
- Eksik GTIN: En az %95 ürününüzde GTIN olmalı
- Fiyat uyuşmazlığı: Feed fiyatı ile landing page fiyatı farklı
- Kısıtlanmış ürün: Alkol, tıbbi cihaz, silah kategorileri
- Yetersiz görsel: 100x100px altı görseller otomatik reddedilir
7. Saatlik Senkronizasyon ile Stok Uyumu
Stokta olmayan ürünlerin gösterilmesi, hem para istiyor hem de müşteri deneyimini mahvediyor. Google, sık stok uyumsuzluğu yaşayan hesapları cezalandırır.
Çözüm: Feed'inizi minimum 4 saatte bir, ideal olarak saatlik güncelleyin. Mors Feed Engine bu senkronizasyonu otomatik yapar ve stok değişimlerini anlık yansıtır.
Sonuç: Feed Optimizasyonu Bir Kerelik Değil, Sürekli Süreçtir
Google Shopping başarısı, iyi bir kampanya kurumundan çok sürekli bakım yapılan kaliteli bir feed'den geçer. Bu 7 yöntemi uygulayan markalarımız ortalama 90 gün içinde ROAS'larını 2x'e çıkardı.
Feed optimizasyonunu otomatikleştirmek ve Merchant Center hatalarını sıfıra indirmek istiyorsanız uzmanlarımızla demo randevusu alın.